Há anos, o número de compras online vem crescendo constantemente. No entanto, a pandemia foi, sem dúvida, o impulso definitivo que o comércio eletrônico precisava, tanto para consumidores quanto para varejistas.
Um grande número de empresas e empreendedores foram forçados a criar lojas online para vender os produtos que estavam estocando em suas lojas físicas, que foram fechadas devido às restrições aplicadas.
Sem dúvida, essa nova forma de fazer negócios veio para ficar, mas a concorrência agora é muito maior do que antes. Portanto, muitas vezes é necessário recorrer a estratégias de marketing digital e Google Shopping Monitoring para aumentar suas vendas.
Se você tem um e-commerce, com certeza já usou ou considerou usar o Google Shopping para vender seus produtos. É lógico, estima-se que mais de 6 bilhões de pesquisas no Google são realizadas todos os dias… E, considerando que o Google Shopping está diretamente ligado a elas, parece insensato não aproveitar a oportunidade de vender no Google aparecendo em alguns desses milhões de resultados de pesquisa.
Para todos aqueles que ainda não se atreveram, ou acreditam que podem melhorar os resultados de suas campanhas, criamos este post onde explicamos o que é o Google Shopping, o que você precisa para vender através deste canal e como pode otimizar suas campanhas no Google Shopping para vender mais investindo menos.
O que é o Google Shopping e como ele funciona?
Os produtos vendidos através de uma campanha do Google Shopping aparecem em forma de carrossel no topo das nossas telas, acima dos resultados de pesquisa do Google. Pode-se dizer que ele atua como um comparador, já que, de relance, é possível ver diferentes ofertas para o produto ou tipo de produto que você está procurando.
Mas o que exatamente é o Google Shopping?
O Google Shopping é um tipo de campanha que o Google Ads oferece para vender todos os produtos que você tem em sua loja online.
Não é um marketplace como a Amazon. É apenas uma maneira de conectar seus produtos ao motor de busca do gigante tecnológico. Qualquer pessoa que clicar no seu anúncio será direcionada para sua plataforma de e-commerce, pois é lá que a compra será finalizada caso você consiga a venda.
O Google Shopping é, na verdade, um diretório de produtos vinculado às pesquisas feitas no Google. Através de um sistema de lances, o Google mostra os resultados que considera mais relevantes e que atendem às condições necessárias para aparecer na seção de anúncios do Google Shopping.
A seguir, explicamos alguns dos requisitos que você deve cumprir.
Vantagens de vender no Google Shopping
Ainda não conhece as vantagens e benefícios do Google Shopping?
Vender através desta plataforma do Google tem muitas vantagens. Aqui explicamos algumas das mais importantes:
Obtenha visitas qualificadas para o seu e-commerce.
Como você sabe, o difícil às vezes não é obter tráfego para o seu site, mas sim obter tráfego de qualidade. Ou seja, que tenha a intenção de comprar seu produto.
E esse é um dos principais benefícios do Google Shopping: ele permite trazer clientes qualificados para sua loja online.
Lembre-se de que os resultados do Google Shopping estão vinculados à intenção de busca do usuário. Portanto, ao optar por este tipo de campanha, você garante que as pessoas que visualizam seus produtos estão, no mínimo, interessadas neles. Além disso, graças a todas as informações que você pode fornecer no anúncio, se clicarem nele, é porque realmente pretendem comprá-lo.
Venda mesmo se você não for conhecido
Fazer um nicho no mercado é complicado. Mesmo tendo um bom produto e um bom preço, às vezes não é fácil consegui-lo.
O Google Shopping ajuda você a alcançar seus potenciais clientes, mesmo que eles não o conheçam.
Aproveite essa ferramenta para fazer com que os usuários lhe deem a primeira oportunidade que você precisa. Mostre as avaliações que você possui para ganhar a confiança do seu cliente potencial. Escolher uma boa imagem do produto também pode ajudá-lo a obter esse clique precioso.
Apareça na primeira página
Para aparecer na primeira página, você deve trabalhar duro em sua estratégia de conteúdo e SEO. Mas há outra maneira de conseguir isso…
Exatamente, venda seus produtos no Google Shopping.
Você não precisa ter um bom posicionamento para obter impressões. Ao criar uma campanha desse tipo, você pode se destacar e conseguir aqueles cliques transacionais que têm uma boa chance de se transformar em vendas.
Supere sua concorrência
Acredite ou não, relativamente poucos negócios usam o Google Shopping para promover seus produtos. Adiante-se à sua concorrência e seja o primeiro a fazer isso antes que eles aproveitem a situação. Ou supere aqueles que têm um melhor posicionamento orgânico do que você.
Lembre-se de cuidar da imagem e da ficha do produto para ter mais chances de ser a opção escolhida.
O que você precisa para vender no Google Shopping?
Como já mencionamos, o Google Shopping não é um marketplace, portanto, você precisa ter uma loja online ou uma plataforma de e-commerce onde possa finalizar a transação.
Mas esse não é o único requisito. Aqui resumimos as 3 principais condições que você deve atender para poder vender produtos no Google Shopping:
1. Ter uma loja online ou uma plataforma que permita e-commerce.
2. Ter uma conta no Google Ads para criar seu grupo de anúncios.
3. Ter uma conta no Google Merchant Center para enviar a lista de produtos que deseja vender.
Passos para vender no Google Shopping
Se você atender a esses 3 requisitos que mencionamos, está mais perto de começar a criar uma campanha no Google Shopping.
Agora você só precisa seguir mais alguns passos…
1. Envie sua lista de produtos (feed) para sua conta do Merchant Center.
Aconselhamos usar a mesma conta do Google para criar sua conta no Google Ads e no Google Merchant Center. Fazer isso tornará todo o processo mais fácil para você.
Ao criar um feed de produtos para vender no Google Shopping, tenha em mente estas dicas:
Verifique todos os campos que devem ser incluídos e não deixe nenhum de fora. Criar um feed manualmente pode levar muitos dias, especialmente se você tiver um catálogo grande. Use sempre que possível uma aplicação que cuide dessa tarefa. Cuide da imagem e das informações que você vai fornecer. Pense no que seus potenciais clientes vão ver na página de resultados.
2. Vincule sua conta do Google Merchant Center à sua conta do Google Ads.
Para vender no Google Shopping, você deve primeiro vincular suas contas do Google Ads e Merchant Center. Esta etapa de configuração é essencial para que ambas as plataformas compartilhem as informações necessárias para lançar suas campanhas.
3. Crie e ative sua campanha no Google Shopping
Agora, você só precisa criar sua primeira campanha. Para isso, você terá que configurar todos os parâmetros solicitados (público-alvo, orçamento, alcance, etc.).
Dentro das campanhas de Shopping, você pode escolher entre 2 tipos:
- Campanha inteligente (automática)
- Campanhas padrão (manual)
Dicas para vender mais e melhor no Google Shopping
Fazer uma boa configuração da campanha é essencial, mas existem outros truques que podem ajudá-lo a otimizar suas campanhas no Google Shopping:
Habilite avaliações de clientes.
Poder ver as avaliações ou classificações dos produtos facilita para que o cliente confie em você. Todos gostamos de saber a opinião de quem já comprou o produto, assim garantimos que ele atende às nossas expectativas antes de fornecer nosso cartão de crédito.
As classificações de produtos exibidas pelo Google podem ser obtidas de várias maneiras e variam de 0 a 5 estrelas. Quanto maior a classificação, mais chances você tem de ser notado.
Cuide dos seus títulos e listagem de produtos
Para se destacar da concorrência e conseguir o clique, é importante que você cuide dos textos que vai exibir. Tente especificar o máximo de informações relevantes possível para que seu cliente tenha certeza de que sua opção é exatamente o que ele precisa.
Use palavras-chave negativas para te ajudar
No Google Shopping, você não pode definir lances para palavras-chave específicas, mas pode usar palavras-chave negativas para definir em quais pesquisas você não quer aparecer.
Escolha imagens atraentes e de boa qualidade
Como já mencionamos neste artigo, selecionar uma boa imagem do produto pode fazer o cliente escolher sua opção. Sem dúvida, ele desconfiará daquelas fotos onde não está claro o que está sendo vendido ou cuja qualidade é baixa. Por exemplo, ele pode pensar que não é um item original.
Além disso, lembre-se de que seus anúncios também são um reflexo da sua marca.
Use Boardfy
Você sabia que a Boardfy tem utilidades específicas para o Google Shopping?
Por exemplo, nosso otimizador de campanhas do Google Shopping permite que os produtos do seu catálogo no Google Merchant Center sejam permanentemente etiquetados automaticamente.
O que isso significa?
Que qualquer um dos seus produtos sempre terá uma etiqueta “melhor/igual/pior” indicando, em cada caso, se seu produto tem um preço melhor ou não do que o dos seus concorrentes. Graças a esse sistema, você evitará lances em campanhas onde seu produto não é competitivo no momento.
Em outras palavras, você otimizará seu orçamento do Google Ads, fazendo lances apenas nas campanhas onde tem uma chance real de ganhar. Portanto, você terá uma boa chance de converter os cliques em vendas.
Aproveite ao máximo suas campanhas vendendo mais e investindo menos com a Boardfy!
Como otimizar suas campanhas do Google Shopping com a Boardfy
O gigante da tecnologia foca seus esforços no Google Shopping para tornar a experiência de compra simples e eficiente para o usuário.
Ele permite exibir imagens de produtos diretamente nos resultados de busca e vinculá-las a páginas de destino, onde os clientes podem finalizar a compra.
As vantagens de vender no Google Shopping, como você já viu, são muitas. Mas tudo tem um custo…
A Boardfy ajuda você a aumentar suas vendas minimizando seu investimento no Google Ads.
Como?
- Melhorando a taxa de conversão.
- Analisando sua concorrência e rastreando seus preços.
- Fazendo lances apenas quando você tem uma chance real de obter o clique.
- Identificando seus vencedores e perdedores.
- Sendo o mais rápido.
- Automatizando ações.
- Aplicando Inteligência Artificial de ponta.
Boardfy é seu melhor aliado para vender no Google Shopping
Para vencer uma batalha, é essencial conhecer bem seus inimigos e escolher muito bem seus aliados.
A Boardfy será seu melhor parceiro para vender mais e melhor no Google Shopping e, além disso, você pode experimentá-la gratuitamente.
Confie na Boardfy para otimizar suas campanhas e economizar dinheiro. Nossos clientes estão aumentando suas vendas no Google Shopping em 15-20% enquanto reduzem seu investimento no Google Ads em 35%.
E você… O que decide?
